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本文作者：丁茜雯，裁剪：先声裁剪部 ‍‍‍，题图着手：AI 生成

国产女性向游戏这块蛋糕越作念越大了。

11 月 16 日，女性向游戏《无尽暖暖》贯串官宣数个平台大型步履，为行将于 12 月 5 日到来的全球公测进行预热。这亦然主攻女性向赛说念的叠纸服务室在本年继《恋与深空》后推出的又一档女性向手游。

据 2024 年天猫双 11 全周期（10 月 21 日 -11 月 11 日）品牌成交榜单娇傲，包含女性向游戏《不决事件簿》、一般向游戏"崩坏系列"的 miHoYo（米哈游）旗舰店成为本年度双 11 首个破亿品牌，且位玩物潮玩店铺销售榜、潮水玩物店铺销售榜双榜第一；叠纸服务室的"叠纸情意旗舰店"则位居双榜第二。不仅如斯，前年 3 月上线的《代号鸢》、本年 1 月上线的《寰宇除外》以及老牌 IP《时空中的绘旅东说念主》《偶像梦境祭》等女性向游戏官方店铺，也雷同均成交额破千万登上双榜 TOP20。

对比前年双十一时代仅有《光与夜之恋》旗舰店、叠纸情意旗舰店、miHoYo 旗舰店的入榜，可谓是 IP 抢东说念主头战况热烈。

事实上，近几年来，跟着女性向游戏更加群众化，其 IP 繁衍邻近盈利也相对很是可不雅。女性向游戏正在用尽周身解数，蛊卦着玩家冲在费钱第一线。

女性游戏"大逃杀"

女性向游戏成为蓝海，一定进度上来讲，是女性玩家需求被真贵和女性掠夺主控权的直不雅响应。

"女性向"的成见最早源自于日本，粗拙来讲就是盘算受众为女性玩家、闲隙女性文娱趣味趣味偏好的游戏。在这一大类中，又可分为乙游（一女 N 男的恋爱模拟游戏）、换装、养成、BL（腐女向）、摒除、萌向等垂类，但全体上来说广泛领有着较为良好的立绘、丰富的剧情、防卫心境价值反馈的游戏体验。

纵不雅市面上所活跃的女性向游戏，乙游撑起了国产女性向游戏的半边天。

比如开启"女性向游戏元年"的《恋与制作主说念主》，其后居上的《恋与深空》《光与夜之恋》《寰宇除外》等，均定位为女性玩家与游戏男主们伸开"恋爱"为主的乙游步地；少有的则是如《代号鸢》《如鸢》一般，在给以恋爱主题的同期，赋予玩家上位者夺权的游戏步地；而像是《古迹暖暖》《精通暖暖》《以闪亮之名》等主则是打换装与养成。

但无论定位何如，游戏的视角终归是需要服务玩家的心境需求。也正如斯，国产女性向游戏也广泛走向了同归殊途的乙游化之路。

以七麦数据统计的 10 月女性向游戏活水为例，《恋与深空》在 10 月入账 3.24 亿元，开服一个月的《如鸢》则达到 2.88 亿元，《寰宇除外》《光与夜之恋》《以闪亮之名》等也达到千万元级活水。而据 2024 年上半年女性向游戏活水数据娇傲，《恋与深空》仅在上半年便创下活水卓越 16.2 亿元，《寰宇除外》则卓越 6.85 亿元位居第二。

毕竟，大多数女性玩家渴慕通过游戏来走避履行神色问题、取得作陪性服务，以及关于性别对等的神色步地的需求，这也莳植了女性向游戏走向了某种顶点——乙游红火，其他冷清。

因此，除了早早通过《恋与制作主说念主》吃到螃蟹的叠纸服务室，即就是腾讯（《光与夜之恋》）、网易（《时空中的绘旅东说念主》）、米哈游（《不决事件簿》）这类头部互联网公司，也在打入女性向游戏赛说念的布局中选拔了拥抱乙游，最终也酿成了如今的"四大国乙"鼎峙的神气。

纵不雅国内中上游游戏厂商，也基本是东说念主均一乙游。

比如网易旗下《碰见逆水寒》就是原为《逆水寒》端游小助手，在后期转型为独处乙游，却最终也因历经男性主角更名、玩家维权、活水走低等问题走向干线剧情无尽期停更。

真理的是，即便《碰见逆水寒》遇冷，但网易仍以《时空中的绘旅东说念主》《寰宇除外》两部乙游陆续深耕女性向游戏赛说念，且当今来讲，《寰宇除外》也在本年其后居上成为网易游戏营收大头。

不外，乙游也并非全能模板。

跟着同赛说念家具扎堆上线，女性玩家糜费智商即便有所增强，但也难以所有这个词"氪金"，且关于游戏质料条件也握住增高。这导致部分厂商由于无法承担开采副玩法的周期与预算，在乙游同质化窘境中难以"出逃"。比如来自于中袖珍厂商的古风乙游《掌门太忙》、食品拟东说念主乙游《食品语》等便在近两年接连均接连停服。

同期，大都 CV 演员（配音演员）被滥用、建模撞型、剧情或东说念主设抄袭等问题也洪水横流。

在《寰宇除外》开服初期，主要男性扮装立绘、剧情便被指与《恋与制作主说念主》《光与夜之恋》有所相似；再比如由于《光与夜之恋》王人司礼、《不决事件簿》左然、《时空中的绘旅东说念主》路辰、《恋与制作主说念主》凌肖夜等不同游戏的多位男主共用着合并位 CV 赵路，也令不少玩家直言"活水的乙游，铁打的赵路"；而 CV 的"轧戏"也雷同引起"不走心"、"空泛"等吐槽之声。

更为奇幻的，则是不青娥性向游戏在交出半制品或复刻品后，赚一波快钱，便跑路。比如《青娥的王座》从开服到用户流失半停服，仅用时四个月。

因此，传统"纸片东说念主"乙游碰壁案例逐渐增加的前提下，掘金女性向游戏的其他赛说念、立异玩法、内容各种化和个性化，闲隙不同女性玩家日益更新的需求，也成为了当下诸多游戏厂商的新选拔。

比如主打 3D 与恋爱互动蛊卦、立异双东说念主恋爱构兵步地的《恋与深空》是本年跑出竞品重围的新乙游；雷同打出 3D 换装玩法的《以闪亮之名》，手脚换装赛说念的新游也雷同占据了置锥之地；而《如鸢》《代号鸢》也突破了一贯的"攻略男主"的乙游套路，放在了男性扮装何如"勾引"玩家爱上我方的女本位视角。

此外，跟着竞品增加，国产女性向游戏在买量市集上也更加活跃内卷，通过联名、文化步履、邻近等方面加码营销的频率更加广泛。比如《恋与深空》当今便与诸多非遗名堂达成互助，而《如鸢》开服当日便官宣包括扬州运河大剧院、中国剪纸博物馆、一卡通、岭南通等 28 个跨圈联名。

不外，女性向游戏的饭圈化在当下也更加成为主流。毕竟， "纸片东说念主"们亦然假造偶像，玩家之间难免激励"梦女对立"、"同担互撕"、未成年氪金等乱象。而女性向游戏的剧情走向、步履计较等也相应受到玩家多方角度下的"规训"。比如玩家们民风于研究男性扮装剧情是否端水、步履是否平正、氪金名次等进行维权，这类风光更是一度激励不同 IP、东说念主物之间的诅咒膺惩，乃至玩家被"开盒东说念主肉"艰深信息。

说白了，乙游曾是诸多国度女性向游戏市集的"开山之祖"，但即就是头部游戏厂商，也在忽略一个履行——女性游戏，需要多元化的女性视角。

女性向游戏，不该困在乙游

事实上，女性向游戏的主要玩法，在以恋爱、养成、攻略致使是后宫向为主的男性向游戏中并不稀有。

在早期的二游（二次元游戏）媚宅作中更是很是广泛。最为代表性的，就是主打与好意思青娥互动、受众主体为男性的电子游戏种类 galgame（girl and love game）、erogame（色情游戏）的长红不衰，比如《缘之空》《CLANNAD》等致使还被改编为动漫。

而关于玩家性别定位相对依稀的国产一般向游戏，则在当下越来越堕入往男性向游戏发展的争议。比如《原神》《异象回声》等均是如斯。此类游戏中，本该"一视同仁"的女性扮装往往被赋予了要比男性扮装更为怒放、走漏的"擦边"吸援用户责任。

资深游戏运营小 A 对文娱先声暗示，"一直以来，主流游戏市集默许主要盘算受众就是男性玩家，是以一般向游戏转向男性向服务型其实是势在必行。而且无论擦不擦边，女玩家对游戏的包容性也都是更强，底线也不错握住放低"。

值得刺眼的是，女性向游戏团队所制作的一般向游戏却很"特例"。比如第五代暖暖换装游戏《无尽暖暖》官方定位为一般向游戏。当今流露出的玩家内侧物料中，暖暖的建模也以健康的女性躯壳示东说念主，并非刻板的白幼瘦面庞；而且，五代还开启了漫游寰宇不雅下的 3D 构兵抵拒步地，并非依靠 18 禁内容来进行转型、破圈受众。

不错说，跟着游戏产业全球化，女性向元素、女性玩家也雷同有着很是惹眼的存在感，且由于地域文化各异，需乞降喜好也有所不同。

凭据 Sensor Tower《2023 年受到女性接待的手游分析文书》娇傲，前年受到女性接待的手游全球 IAP（运用内付费）收益达到 160 亿好意思元。在这之中，好意思国女性玩家更加剧视钞票（矿藏）、庇荫游戏；而在日本，乙女、庇荫、偶像类则更受接待；雷同的，韩国市集也有着较为均衡的乙女、糖果（甜品）、沙盒、天外游戏取向。

不出丑出，女性玩家关于游戏也有着极为各种的需求，并非只是局限在女性向昭彰的乙游类别。本色上来说，国产女性向游戏市集出现乙游偏科、女性玩家在一般向游戏中不得不"包容"，亦然因女性玩家可玩品类较少端正。

因此，不同于男性受众渗入率触顶，还未被十足"收割"的女性玩家，也就成为了游戏行业当今弥留的"掘金"对象。

毕竟，正经八百的国产女性向游戏市集从开采到发展，如今满打满算不外八年，尚属一派未被一齐垦荒完的蓝海。而本年跟着各大游戏厂商的发力，《恋与深空》《寰宇除外》《如鸢》等游戏的先后上线，也被游戏行业称手脚"女性向游戏大年"。

凭据 Niko Partners 所发布的《2023 年亚洲女性游戏玩家分析文书》娇傲，亚洲女性游戏玩家群体占据总和的 37%，在往时五年内显赫增长。当今，也在以 11% 的年均速率增长，委果是男性玩家增速的 2 倍。

女性玩家的市集价值，也在游戏公司的财报中得到了考据。凭据祖龙文娱发布的 2024 年上半年财报娇傲，上半年收入 4.39 亿元，同比增长 9.2%，经诊治亏空额 1.2 亿元，亏空收窄 42.5%。背后"元勋"就是前年 3 月上线的女性向游戏《以闪亮之名》，迄今收益发扬深化，当今全球累计用户数目卓越 1600 万。

雷同的，这种氪金后劲也响应在女性向游戏与不同圈层的 IP 联名糜费上。比如本年 6 月，《寰宇除外》与肯德基联名推出的 52 元适度套餐桶赠品"方吧唧（徽章）套装"，在二级市集上被炒至单个吧唧均价 200 元以上，也成为该游戏的高价值"保藏品"，致使不乏高价竞收者。

苟简来说，女性玩家关于游戏所提供的心境价值在假造、履行中都有着强大的市集后劲。而女性玩家的糜费智商，也雷同在赋予女性受众在游戏的诞生流程中领有更多的谈话权。

这也意味着，游戏厂商更加要开采团队想考何如去准确探究女性玩家的"祈望"。

国产女性向游戏，路在何方？

放眼国外，尤其是日本女性向游戏市集，在有着很是明确的分级、定位的闇练环境下，有着不囿于恋爱主题的更平日的故事、玩法，不失为参考模板。

凭据 Sensor Tower 数据娇傲，前年日本受到女性玩家接待的手游收益卓越 15 亿好意思元。其中，乙游占据总收益的 19%，偶像养成向为 11%。手脚女性向游戏"老手"，日本游戏厂商深谙发力点不成放在合并个篮子，架构出围绕游戏、漫画、演义、动画、音乐乃至真东说念主舞台剧的千里浸式寰宇不雅、跨平台 IP，在握住的立异玩法中进行升级，比如《偶像梦境祭》《妖怪恋东说念主》《魔法使的商定》等均是如斯。

以经典 IP《偶像梦境祭》为例，其 2015 年进行不删档公测后，漫画、演义、动画、演唱会便陆续推出，舞台现场、CV 献技、节日步履更是常常上新实体邻近、蚁集物料，致使不乏与日本演艺界进行跨圈联动，从线上到线下已毕突破圈层的全面粉饰。数据娇傲，自 2015 年上线以来，《偶像梦境祭》这一 IP 也长期位居日本女性向游戏头部梯队，在前年纯利润下滑的情景下，仍旧达到 49.03 亿日元。

手脚一款女性向偶像养成玩法的游戏，其玩法也并不复杂——玩家手脚转学生和制作主说念主身份，与 37 位男性扮装进行互动、培养和打造男团。这种偶像养成的设定在日本女性向游戏市齐集并不稀有，包括《idolish7》《歌之王子殿下》等，且都深受女性受众接待。

但值得一提的是，基于早期的设定玩法不乏撞款，《偶像梦境祭》也在其后进行了"裂变"。一方面，加入音游节律、3D MV、3D Live 步地，推出续作《偶像梦境祭！！Music》；另一方面，则是推出《偶像梦境祭！！Basic》，收录新章节之前的剧情。两者之间玩法、系统均不同，但故事、卡牌仍计划，且仍然由轻演义作者"日日日"编缉。

此外，跟着 Switch 上市且在 2018 年于日本达到销量突破 667 万，单机买断制女性向游戏也再行成为日本游戏厂商的发力点。即便近些年来因销售平台从 PSV 向 Switch NS 平台移动、游戏步地固化为有声演义、枯竭极新玩法，单机买断制游戏销量有所下滑，但在日本岛表里仍然热度不减。

比如在 Steam 或 Switch 上，此类游戏价钱也广泛相对较高，且文本剧情圭臬不一。不仅触及恋爱、养成，还包含探讨东说念主性、亲情、伦理等层面内容，比如《远处的时空》《蝶毒》《妖怪恋东说念主》等都是激励海表里热议的代表作。当今，该类型游戏在国内也小有试水，诸如《风起长安》《目盲》虽引起热议，但由于剧情、画风等方面的不闇练感，已经难有口碑代表。

不错说，比拟"老手"日本，国产女性向游戏无论是贸易化照旧文本剧情建构，都存在一定的"摸着石头过河"的探路感。

而将一个 IP 进行深度的长线跨界计较以及应时的玩法更新，握住去贴合一代又一代女性玩家的需求，也更有可能突破圈层，保合手常青。

结语

女性向游戏发展于今，仍然是广泛树立在以神色体验为游戏底色。而女性向游戏本色上是神色的高度商品化，即亲密相干的商品化。

这也导致，女性玩家长期是在通过与游戏内扮装树立的心境进行走动，"拟社会相干"下，亲密相干更为苟简径直，神色体验被商品化的同期，商品也成为了神色抒发的引子。

在女性宗旨成为社会热门确当下，女性消重荷、神色需求也在从履行反馈到假造寰宇中。女性玩家在游戏内氪金、IP 繁衍邻近等糜费参加，亦然渴慕选拔目田、占据主导权、拥抱祈望、以及取得更灵验的心境价值的体现。

而女性向游戏的下半场尊龙体育网，"恋爱 + "并非独一解题想路。要想不不进则退，游戏厂商们也不成只盯着乙游了。