"亮度不够"、"明晰度不及"、"玩游戏嗅觉有拖影"，钛媒体 APP 在浏览多个电商平台上与家用投影仪磋议的评价时，防卫到了这些"差评情理"。也曾被合计是电视的完整平替、廉价大屏最好采取的智能投影，却在本年插足了下行说念。

把柄洛图科技的最新数据，2024 年第三季度，中国智能投影市集销量为 127.0 万台，同比下落 9.7%，销售额为 18.9 亿元，同比下落 5.9%。要知说念，本年上半年，天然投影市集热度也在镌汰，但在居品降价与新品频发双重战略的刺激下，全渠说念销量依然竣事了 3.5% 的同比增长。

钛媒体 APP 伙同双十一的部分市集数据分析合计，在国补 + 促销的鼓动下，本年第四季度家用投影市集可能会赢得较高的同比增长幅度，致使可能凭借第四季度的强势推崇拉平前三季度的销量下滑，但从恒久的发展来看，现时的投影市集依然需要找到除"廉价"除外的竞争力。

品牌步地变不竭，"苦战"初学级市集

要说现在投影市集竞争最横暴的价位段，当属是千元以下，禁受 1LCD 时期的投影是这个价位段的主力。从旨趣上来说，1LCD 投影就是使用单个液晶骄气板来限制色泽，并通过红、绿、蓝三种相貌滤镜来产生彩色图像的投影时期。

从旨趣上不出丑出，结构粗陋且高效是 1LCD 投影的最大本性，反应到居品的研发和分娩要领，就是低时期门槛和低造价。业内东说念主士告诉钛媒体 APP："关于 1LCD 投影，果然没偶而期上需要克服的硬门槛，因此市面上泄闪现好多贴牌厂商，这也使得初学级居品的竞争特地横暴且品牌更替速率很快。"

钛媒体 APP 翻阅联整个据发现，前两年在 1LCD 市集结的还算是主力品牌的微影、知麻、爱国者、瑞格尔，本年皆未能插足市占率 TOP5，而且市集的入局者还在接续出现。仅 2023 年，1LCD 投影线上市集的新晋品牌数目就达到了 88 个，包括家电品牌（酷开、小湃、乐视）和新兴品牌（光元素）等。

本年以来，1LCD 投影依然是热点赛说念，像是建树于 2018 年的新晋品牌大眼橙，本年第三季度还是置身 1LCD 投影市占率 TOP4，而康佳、天猫魔屏也在积极布局该市集。

不外，跟着居品的同质化越来越严重，再加上小米、小明、哈趣等品牌还是冉冉设备升引户对品牌的说明，并依靠产量限度赢得更强的上游议价能力，1LCD 市集留给新晋品牌的空间果决越来越少。

数据骄气，2024 年第三季度，1LCD 投影销售额 TOP4 品牌筹画份额还是达到 34.3%，较客岁同期高涨了 5.7 个百分点。这也标明市集说合度有所栽培，头部品牌的影响力在捏续增强。

投影市集"廉价"成风

1LCD 投影大要在短时刻内快速崛起，中枢就是"廉价"，几百元的售价就能投射出 80~100 英寸的大屏幕，而且比拟于之前的灯泡投影机，1LCD 投影在使用寿命、散热等方面的推崇不存在短板，粗陋的结构又成心于机体魄积的松开，小机身 + 低售价，很好地孤高了预算有限但追求大屏体验的破费者需求，用户的尝鲜资本也很低。

但 1LCD 投影的低售价也带来了好多负面后果，天然比拟之前的灯泡投影有好多优点，但自身明晰度低、亮度低、色调推崇差，也让好多用户嗅觉到特地"劝退"告成影响到其关于投影品类的体验预期。

另一方面，高烈度的市集竞争，也让部分厂商为了大要赢得宣发上的竞争上风，采取铤而走险，在参数上进行虚标、夸大。为此，中国电子视像行业协会在 2023 年 4 月推出了《投影机光输出时期要乞降测试方法》提议了 CIVA 亮度方法，这是中国首个挑升针对投影机亮度的团体方法。

CIVA 方法的推出，不仅模范了投影机光输出主见的标记、时期要乞降测试方法，同期也在一定经过上惩处了亮度虚标、标记紊乱等问题，让用户在选购投影时领有了相对一致的选购和评判方法。

除了对价钱身分特地敏锐的初学级和低端市集，钛媒体 APP 还防卫到，现在的廉价风潮还是朝上延迟到了更多价位段当中，像是 3LCD、DLP、三色激光等夙昔皆是中高端价位段才会出现的时期，如今也运转价位下探。

以三色激光投影为例，这项时期出身之初本就是为了大要栽培投影亮度、色调推崇，如今坚果等厂商告成采取将其下放到 3000 元价位段。某品牌研发东说念主员默示："想要通过镌汰资原本分娩廉价的三色激光投影，其实并不是什么难事，然而这么频频会难以说明出激光骄气自己的上风，因此好多厂商并莫得跟进。"

在钛媒体 APP 看来，内卷的市集关于用户来说如实是善事，花夙昔一半的价钱买同等体验的居品，但从产业的良性发展来说，只以"廉价"为主见的竞争，频频会导致产业端、企业端和用户端皆受到毁伤。

部分品牌为了争夺市集份额捏续打"价钱战"，却拉低了行业的举座利润空间。更深脉络的原因在于，时期立异不及以及同质化竞争让破费者对"换代升级"短缺弥散能源。

这么的案例此前还是在好多畛域发生过，当智高东说念主机卷入深度价钱战，厂商就会消逝在时期层面的解围，转而向"抠资本"致使" 0 资本"致力于，市集结的居品同质化日益严重。当厨房小家电堕入价钱战，厂商为了大要在有限资本下挖掘市集，开启了对需求的创造，一天一个新物种、每月一个新爆款，用单品廉价然而迭代极快的方式来相易市集。

投影翻红，场景各异化是必经之路

正如开篇所说，现时投影靠近的问题除了一味地廉价竞争除外，同期也有外部身分的影响，"电视降价"即是其中之一。近两年，电视同期在画质推崇和尺寸增大上开启了竞争，以 Mini LED 为代表的新一代骄气时期出现并快速普及，加上市集结主流销售尺寸还是向 75 英寸致使更大膨大，导致投影一直以来最勾引东说念主的"廉价大屏"上风被稀释。

站在用户视角来念念考这个问题也如实不难交融，相似的预算，既不错买一台能投射 100 英寸，但亮度、色调、对比度皆容易受到外界色泽影响的投影仪，同期也不错筹商购买一台时期造就、拉开窗帘也可玩忽不雅看，而且摆在房子里想看就看的电视，两者之间的尺寸各异与场景适配度比拟，采取尺寸稍小但场景适配能力更强的电视也在情理之中。

但投影也有我方的独占上风，由于禁受反射光的骄气旨趣加之更大的骄气面积，使其比拟背光点亮的电视愈加护眼，同期，投射的对象也愈加无邪多变，像现在"云台"结构还是成为行业的标配，除了大要浅薄用户颐养屏幕的角度除外，它具备的多处所投射能力亦然优点之一。

不管是电视、电脑如故平板，由于骄气器自己硬件的限制，很难固定在天花板上，而关于投影来说，惟有房顶是白色的平面，就能孤高图像投射上去的条目，睡前投在卧室墙上追剧，躺下投到天花板上刷视频，还是成为好多年青东说念主在卧室里的老例操作。

除了依靠结构层面的各异化竞争上风除外，钛媒体 APP 合计，投影的另一条出息在于栽培画质的"长板"像是三色激光骄气时期，自身更广的色域笼罩、更皑皑的光源以及大要赢得与影院愈加访佛的大屏千里浸式不雅感，皆让它不错成为东说念主们栽培活命品性，追求"私东说念主影院"高品性视听享受的最好用具。

把柄洛图科技的数据，2024 年第三季度，激光投影线上销量占比达到 11.3%，较客岁同期增幅达到 61%，稠密激光骄气时期中，三色激光也还是成为主流，该品类投影销量占比达到了 75.1%，同比增长 20.7 个百分点，" 4K+ 三色"时期在激光投影市集的占比则还是杰出 50%。

跟着 4K 三色激光居品的需求量增多，一些新晋品牌也借此赢得了竞争上风，像是背靠海信的 Vidda，其在 5000 元以上市集的销售额位居第一，同期 5000 元以上价位段亦然 2024 年第三季度唯二销售增长的价位段，讲明高端激光投影市集仍有不小的市集后劲。

正如钛媒体 APP 前文所说世界杯体育，并不是一味追求"廉价"就能赢得市集，用户关于好时期、好居品、好体验，如故应承花真金白银的。投影想要脱离低谷再度翻红，例必需要依靠居品自己的推崇力、场景利用后劲的挖掘，而非靠"廉价"。（本文首发于钛媒体 APP 作家｜  邓剑云 剪辑｜钟毅）